Pengertian Promosi Secara keseluruhan dalam arti luas

Promosi 

Promosi berasal dari kata promote dalam bahasa Inggris yang berarti sebagai mengembangkan atau meningkatkan. Dengan strategi promosi yang telah direncanakan dengan matang, strategi promosi berfungsi untuk mencapai berbagai tujuan komunikasi dengan konsumen. Promosi berperan sebagai penyampaian informasi yang baik kepada konsumen akan mamfaat dan kelebihan produk tersebut. Berdasarkan definisi menurut para ahli dapat diketahui bahwa promosiadalah aktivitas pemasaran suatu perusahaan yang mempunyai tujuan untukmeyakinkan dan menarik pelanggan tentang produk perusahaan. Tujuan utamadari promosi adalah menginformasikan, membujuk dan mengingatkan pelanggantentang sasaran perusahaan dan bauran pemasarannya. Menurut Daryanto (2011) menyatakan bahwa dalam strategi promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Pengertian promosi menurut Kotler dan Armstrong (2012:76), promosi merupakan kegiatan yang mengomunikasikan manfaat dari sebuah produk dan membujuk target konsumen untuk membeli produk tersebut. Menurut Rangkuti (2010:50), “Strategi promosi adalah kegiatan penjualan dan pemasaran dalam rangka menginformasikan dan mendorong permintaan terhadap produk, jasa, dan ide dari perusahaan dengan cara memengaruhi konsumen agar mau membeli produk dan jasa yang dihasilkan oleh perusahaan.”Dalam International Journal of Marketing Studies (2011:78) mengemukakan bahwa salah satu keuntungan dari strategi promosi adalah mereka dapat merangsang konsumen untuk berpikir dan mengevaluasi merek dan kemungkinan melakukan pembelian. Oleh karena itu, banyak pemasar dan pengecer memanfaatkan berbagai jenis alat promosi dan strategi dalam rangka untuk memahami preferensi konsumen dan meningkatkan penjualan mereka. Pengertian promosi menurut Kotler dan Armstrong (2014:77) : Promosi adalah aktifitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan untuk membeli produk itu. Pengertian promosi penjualan menurut Kotler dan Armstrong (2014:501) : Promosi penjualan merupakan insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan dan untuk mencoba atau membeli suatu produk/jasa. Alat-alat promosi penjualan menurut Kotler dan Armstrong (2014:662)